疫情催生“冰柜”消费潮:宅家经济囤货“新标配”
来源: | 作者:佚名 | 发布时间: 2022-04-28 | 65 次浏览 | 分享到:

从年轻人囤货、买冰箱的消费行为上看,这并非只是一时的头脑发热,排除跟风潮流的影响外,我们也可以发现,年轻人的观念意识正在被现实重新塑造。马斯洛需求层次的第一层就是生存需求,生于物质条件充裕年代的年轻人若不是受疫情的影响很难有切身的体会,而这种体会也会根植在他们的经验中,成为新的时代烙印,影响他们的行为。

所谓的“储蓄囤积”大意义上面是一个囤货行为,但实际上看这实际上波及的范围不仅仅只是冰箱,围绕囤积行为而产生的一系列观念转变,才是未来发展的大势所趋。

趋势一:租售同需爆发

相对于其他代际关注于实用性,90后、95后更关注这件事情是否“麻烦”,例如不少在北上广蜗居合租的年轻人,过去可能从未想过要自己购入一台冰箱,而现在不少人却打起了“迷你冰箱”的主意,一方面是不想和他人因空间分配争执耽误时间,另一方面也是想要更加健康安心,具有双重价值属性。

这其实也在预示着,未来年轻人对于个人空间、个人物品的独占意识更强,“即使租房也要活出美好生活”可能不单单只是一句口号,而是下个阶段的一种消费潮流,关注租房群体的需求也是扩展市场容量的重要渠道之一。

趋势二:精简迷你百搭

现如今第二台冰箱、冰柜开始成为很多家庭的标配,这在一定程度上给整个冰箱市场带来了增量空间。而提到冰柜,可能很多人脑海中浮现出来的形象还停留在儿时小卖部方方正正的商用冰柜上面,但实际上人们对于第二台冰箱、冰柜的选择,更偏向于简单的迷你款。


一方面,占地空间小,即便是拥挤的蜗居也可以找到摆放它的地方,另一方面非常实用,并不需要过多的复杂功能,只需要简单的冷藏即可,操作简单,上手容易,性价比也高,普通家庭也更愿意接受这样的实用性产品。

趋势三:更新换代高端化

2022年以来其高端冰箱、冰柜的销量增长超过70%,消费者青睐的冰箱是在基础保鲜功能上,还能做到智能温控、分区储藏、节能省电,尤其是“小体积、大容量”的更受追捧。


现在大部分家庭选购冰箱都是“标配双开门,500升起步”,其实背后还有一个生活习惯的转变。过去家庭里面的冰箱,多用来盛放剩饭生菜,对冰箱的要求就是饭菜不发霉,可以保存更久即可,而现在家庭追求健康,对盛放剩饭剩菜的需求大幅降低,更多的需求体现在了盛放半成品食物、新鲜瓜果蔬菜、冷冻肉类、鲜鱼活虾等等,使用用途的改变是进一步改变消费者选择偏好的重要原因。毕竟谁能想到冰箱原来用来放鸡蛋、蔬菜的保鲜盒,会有一天直接被拿来生腌海鲜呢?

趋势四:智能创新务实化

随着储备的食物增多,被遗忘和浪费的事情也将层出不穷,具有记录功能的冰箱就凸显了价值。之前人们经常会讨论家电智能化是不是一个伪命题,而经历疫情后我们发现,实际上智能化家电是一个必然的选择趋势,因为随着技术的成熟,家电可以帮助消费者解决大量琐碎但是很实际的小事,而在生活中,这些鸡毛蒜皮的小事往往是引发家庭矛盾的最重要因素。

其实在产品创新的时候我们可以发现,消费者对创新设计的“务实”态度越来越明确,并不需要有什么高大上的设计创新,各种炫酷的灯光镭射,最重要的是如何减少自己的麻烦,如何切实解决一些现实中家庭关系难以调和的问题。例如曾经被“嫌弃”的洗碗机就因为解决了夫妻双方谁饭后洗碗的问题,成为当代年轻人结婚“四大件”中的必选项。科技的创新应该是解决问题,而不是创造新的科技焦虑。

趋势五:新巧思拓展空间

在冰箱销售火爆的当下,那些没有钱购买冰箱,或者没有多余空间放置第二台冰箱的人怎么办呢?据了解,相较于家庭保有量更高的冰箱、冰柜,疫情期间销售量突增冰箱收纳产品,从传统的收纳盒到新兴的悬挂式抽拉袋,大大提升了原有冰箱的空间利用效率,同时也让冰箱的空间有效使用率大幅提升。这种通过巧思拓展空间的方式也不仅仅在冰箱中,其他家居领域也在学习。

例如受疫情影响,玄关不仅仅是家里的门面担当,品位担当,更成为了家里的安全屏障,无论出门还是回家,都是保护自己和家人健康的重要阵地。为此,越来越多的家庭通过合理规划出门回家消毒流程,来对玄关进行合理化区隔,最大程度上降低有限空间中被病毒感染的风险,守护家人健康。因此活动的动线设计也是扩展空间的重要手段之一,值得思考。

对消费者而言,房子不仅仅只是一个住所,更是家人工作、生活的地方,不仅要颜值实力兼备,更要健康安全,因此未来家居产品设计创新还是要回到人本身的自身需求,围绕人的问题去寻找对策,而不是为了炫技进行创新。


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